《南方周末》红岁卖的不是茶

时间:2012-12-28   来源:《南方周末》 曾晓科   浏览:
【字体大小:

有人说,红岁做的不是产品,是品牌,从红岁的文化墙上,我读到了这一句话“被想到的才叫品牌”,这是一个全新的概念,细细品味,的确包含了很深的道理。一个品牌之所以会被想到,是因为该品牌的背后有强大的文化内涵,“一个成功的世界级品牌,它身后都有一支强大的文化队伍支撑着,有的甚至是国家”,从品牌基因体系的这项指标可知,红岁品牌是建立在追求高品位生活的文化体系之上的。

营销大师菲利普科勒曾如是论道:星巴克卖的不是咖啡,是休闲;法拉利卖的不是跑车,卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;劳力士卖的不是表,是奢侈的感觉和自信;希尔顿卖的不是酒店,是舒适与安心;麦肯锡卖的不是数据,是权威与专业……那么,红岁卖的又是什么呢?红岁品牌创始人姚研成说:“红岁卖的不是茶,是文化。”

“红岁”巧妙地传承和发扬了中华民族的儒、释、道茶文化,通过科学地开发产品模型,在中国式产品的包装设计上有了重大突破。以红岁旗下的子品牌“茉莉仙女”茶为例,这款产品被赋予了神圣的爱情象征,花与茶的结合更超出了原来的意境,茶不再是茶,花不再是花,早就开成了文化,正所谓“花非花,茶非茶”,自然地她被人们记住了。红岁坚持“传承文化精髓”“自主创新”的理念,也是红岁的无形标签,消费者看到了红岁,如果先对红岁赋予了主观的认知,便会对红岁的文化内涵进一步去了解,那么红岁身上的文化烙印才算得上真正的深入人心。换言之,红岁因为有了内在的理念,而变得具体了。正如红岁的茉莉花茶,茶中带有淡淡的清香,与大自然的亲近,全在一丝一毫的啜吸之中了。这时候的茶,便离开了茶的单纯意义,更多地是体现了一种追求纯美的精神与向往。

每个品牌都有自己的符号,这样才能在众多竞争者中脱颖而出,独树一帜。当消费者想让自己少些头屑时,他们一定会想到宝洁旗下的海飞丝;而想让头发更柔顺些,他们一定会想到飘柔。由此可见,当产品被冠以某种符号时,就更容易被大家想到,那么他很快就深入人心了。同样,当人们想喝高品质的红茶时,就一定会想到红岁。一直以来,红岁给人们的印象就是:高端、奢华,且不失中国特色。有人曾这样描述红岁:“外国人看了像中国的产品,中国人看了像外国的产品。”这就是红岁的符号。红岁巧妙的把中国的传统文化通过茶叶这个载体,用国际化的时尚元素表现出来,传达了东方大美的情怀。

每一个成功的品牌背后,都有强大的文化支撑。且看NIKE,一句“just do it”.淋漓尽致的表现了耐克洒脱自由的运动精神和追求个性化的公司文化,符合年轻人追求个性,独特的特性。再看路易威登,为什么这一品牌深受人们青睐?相对而言,LV并不一定是最优秀的箱包,但是人们自觉不自觉的爱上了他,一个很重要的原因就是LV本身所蕴含的品牌文化,除了质量过硬,她的旅行哲学魅力和舒适、高贵、典雅的社会文化,在经济全球一体化的时代里,具有很强的传播力和渗透力以及亲和力。红岁不仅在茶香中涅槃,而且在中国茶品牌的回归和茶文化的传承上再度涅槃,实现了她美丽华贵的转身。不难理解,好的品牌往往是传播民族文化的使者,反映着时代的印迹。当我们沏上一杯香浓的红岁茶时,我们品味已不是茶本身,而是一种文化,在浓厚的文化氛围中,才有了滋味的绵长。也就是说,由于有了茶文化,茶,才有了独特的味道。在这个快节奏的时代下,红岁茶,让我们停下来慢慢的回味、琢磨、思索和感悟。红岁茶叶的每一种味觉都蕴藏着中国博大精深的茶文化。冲击着我们的心灵,收获难得的安静、平和,更有温情。

让高端红茶回归中国,让品牌回归应有的价值,是红岁一直不懈努力的方向。姚研成希望有更多的人喝上自己亲手打造的世界顶级红茶。红岁坚持“只做精品”的理念,关注每个环节,以确保其高端品质。例如,在选材上,坚持产地与气候条件并重,一直潜心寻觅国内外优质茶园,已在国内外 39个茶区合作共建优质有机茶种基地,以保证产品“天生丽质”;在工艺上,挖掘中国古典制茶的优秀工艺,遵循传统,不走捷径,结合国外先进技术,自行研发了传统与现代相结合的独特制茶工艺。通过多年的努力,目前红岁集团已成为茶业领域的领军企业,旗下拥有红岁、彩云红、一顶天红、贵喜、BEAUTY SKY五大品牌,包括上百个不同品类及规格的产品。拥有国内外不同形式的合作商。如今,红岁已经成为中国的高端茶代表品牌,引领着中国茶行业的发展方向。

品味过红岁茶的人,无不为其高贵典雅所心动,茶客们热爱的当然不仅仅是茶香,更多的是爱它的品质和文化。红岁茶,被文化赋予了灵性,铸就了精华。红岁的茶文化,说不尽,道不完。茶外说茶,如同禅外说禅,茶是茶,茶非茶。


文/曾晓科
——载于《南方周末》2012.12.28
 


\
 

相关热词搜索:南方周末 红岁