《南方周末》文化与时尚

时间:2012-12-21   来源:《南方周末》 白云鹏   浏览:
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提起文化,我们中国人最先想到的是历史:中华文化渊远流长,孔子、老子让中国人自豪,儒、释、道文化指导我们的生活,我们曾创造过灿烂的文明……。然而一谈到现代中国文化,人们常常表现出一脸迷茫。我们习惯于把文化和历史联系起来,却缺少创造文化的思想和动力。研成控股董事长姚研成曾讲过一句经典的话:“忘记传统文化是悲哀的,但躺在历史文化上则是愚蠢的”。这句话包含了很深刻的批判和反思,现在国家在提倡文化大繁荣、大发展,但很多地方政府和文化团体及文化企业,受习惯性思维的影响,错误地把文化繁荣发展当成了文化保护,在推广和宣传当地文化特色及文化资源时,演变成了讲述历史,沉溺于古人的文明中而不能自拔。

将中华民族传统文化精髓与现代时尚结合、将东方大美与现代创意结合,是研成创意设计公司的创作理念,研成设计的产品和品牌,无论是具有几千年传统文化的茶叶还是应用现代科技手段开发的电子产品,无不表现出文化与时尚结合的特性。研成创造的每个案例,都被业界追捧、被客户喜爱、被市场接受。研成创意的产品,常被赞誉为“极致”、“ 无法超越”……。二十年来,研成发展成了文化创意产业的领军企业,以原创创意引领设计前端,始终处于领头羊的地位,其成功的根本原因,是研成人找到了弘扬中国传统文化的有效方法。

我曾经参加过一个西北某省的文化推广活动,整整一个上午,文化和宣传部的人不断讲述他们那个地区的光荣历史,我结结实实地被上了一堂生动的考古课。当时我在微博上写下了这样一段话:“一谈到文化产业就只懂得讲历史、讲遗迹、讲文物、讲古人,只想着靠老祖宗遗留下来的那点仅存的东西发财。坟都挖完了,挖点别的吧,别再折腾老祖宗了。”

不可否认,中国是文明古国但不是文化大国,当今世界上最强势的文化是美国文化,从饮食到娱乐再到科技,正在形成一种不可阻挡的潮流,被中国人所接受,然而美国只有区区不到三百年的历史,为什么会有如此强大的文化冲击力呢?我认为,美国是在创造新的文化,他们所创造的新文化迎合了时代的潮流进而引领了世界潮流,而我国却只想到文化保护、文化继承,不想或不敢创造新的文化。保护文化历史遗迹是应该的,但作为曾经有过灿烂文明的中华民族后人,我们在保护和继承文化精髓的同时,有责任有义务把祖先创造的文明发扬和创新,使中国文化成为被当今中国人和世界人民共同接受的东西。

如何将传统文化精髓与现代时尚结合起来?研成创造的红岁和茉莉仙女系列品牌,给中国的文化产业树立了良好的典范。茶是中国最古老的生活用品,也是最能体现中国传统文化的载体,茶文化已经渗透到中国人的各个生活层面,然而近几十年来却成了低利润产品,甚至没有形成一个走向世界的品牌。研成人突破传统思维的束缚,敢于冒险,大胆创新,通过超越时空的创意策划,取文化之精髓、用时尚之元素,打造出红岁、彩云红、茉莉仙女等茶中高端品牌,使中国的茶叶重新焕发了活力,引领着茶产业向高端时尚方向发展,使茶叶承载着中国文化走向世界,“使树叶变成了黄金”。这个经典的案例证明了,文化与时尚交集,才能产生新的亮点,将东方大美与世界时尚结合,才能被世界人们接受。固守文化,不思突破,只能把自己变成供人们前来参观的文物博物馆,却难以走向世界,创造更大的价值。

法国人靠葡萄酒向世界人民展示了法国的高品味生活,瑞士人靠手表向世界人民展示了精良的做工,美国人靠好莱坞大片向世界人民展示了美国的高科技和价值观……,我们的近邻韩国人将传统文化与现代时尚结合,通过服装和电视剧在亚洲刮起了强劲的“韩流”,韩式服装一度成为年轻人追捧的时尚。所以民族文化的弘扬和传播,仅仅靠办几个学院和搞几场讲座是不够的,文化是渗透到人们的衣食住行和吃喝玩乐中的精神财富,它的有效弘扬和传播,必须依靠打上民族文化烙印的产品,才能传播的更远更久。研成打造的红岁品牌系列,把传统文化融入产品之中,把时尚元素发挥到极致,所以才被世界人民所接受,这个茶中顶级品牌,正在承载着中国文化,走向世界,必将成为葡萄酒中的“拉菲”。


文/白云鹏
——载于《南方周末》2012.12.21
 



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